淘宝个性化推荐是通过对用户的兴趣特点和购买行为进行分析，从而向用户推荐用户感兴趣的信息和商品。随着电子商务规模的不断扩大，商品个数和种类也在快速增长着，这也就意味着顾客需要花费大量的时间才能找到自己想买的商品。在这种情况下，大量无关的信息和产品过程的浏览无疑会使淹没在信息过载问题中的消费者不断流失。为了解决这些问题，个性化推荐系统应运而生。那么淘宝个性化推荐的利弊有哪些呢?我们一起来看看吧。

首先，淘宝个性化推荐对卖家是有很多好处的。通过个性化推荐淘宝卖家可以通过翻量工具来增加店铺流量，从而提升排名。

1、进店流量更精准

其所展现的千人千面，会使进店流量更加精准，有助于店铺运营效率的提升。

2、有利于CTR及店铺指标提升

流量精准，有助于提升店铺指标，从而提升店铺竞争力。

3、有助于提升综合质量分

搜索个性化会带来精准的进店流量。对点击率和点击转化率的提升都是很有帮助的。如果效果提升相对明显，有助于提升质量分。

4、每一分花费都用在刀刃上

会减少无效展现丶无效点击，无用的花费。同样的预算可以获得更多精准流量。在精准流量上在做溢价，将推广费用花在刀刃上。

而问题就是，个性化推荐在很大一部分程度上根据用户的兴趣和需求帮用户推荐内容，可很多信息会被过滤掉，往往会使用户逐渐陷入自己的小圈子里，看到的基本都是自己熟悉领域的内容，可是世界这么大，见过的毕竟寥寥无几，这样的个性化推荐很可能会让你错过很多你因为不了解而还没发现你会感兴趣的内容。而且，会把用户标签化，把用户分成不同的类别。

因此，按照合适的比例很重要，一部分根据用户的喜好推荐内容，另一部分推荐用户相关联潜在的需求，还一部分作为拓宽视野部分，向用户推荐他从未涉及的领域。