投入产出比是指项目投资与项目经营内产生的利益总和的比，值越小，表明经验效果越好。投入产出计算中的核心是针对不同的费用类型，所对应的市场活动，得到的回报是不一样的;因此不同的费用类别具有不同的投入产出比。

投入产出比怎么算?

公式是：收益/投资×100%

也就是项目投入资金与产出资金之间的比例，“产出”一般是项目全部运行寿命期内收益或者净收益。

淘宝的投入产出比要简单的多。以淘宝直通车为例：投入产出比就是ROI=直通车的花费所带来的销售额/直通车的花费。

销售额是转化率、点击率和客单价三个数据的乘积。直通车花费是点击量和平均点击花费的乘积。我们可以看出影响直通车投入产出比的因素有：点击率、转化率、客单价、平均点击花费。

转化率、客单价是比较稳定，宝贝上架的数值也不能每天变。如果不修改详情页，转化率也不会有太大波动。所以我们要重点关注点击率和平均点击花费。

公式中分子和分母中都有点击率，因此你的花费越多，带来的成交量也就越大。

投入产出比多少比较正常?

投入产出比没有固定的数值，需要根据商家的经验来投入。直通车是一个付费推广，是做淘宝店铺推广的一种推广工具而已，不能仅仅局限于直通车的效果来计算考虑投产比，更多时候我们需要考量给店铺带来的具体效果。比如开直通车能给店铺每天增加30笔订单，能平衡直通车投入花费，直通车的推广还是必要的。

我们也可以把这个公式拓展到用店铺的成交结果来与直通车推广去做比值，主要还是要看最终结果考量的是那一块的效果，根据自己的需求来做投产比，只要大的方向不错，细节也不必苛求。